Une étude Ahrefs publiée en septembre 2026 observe une baisse du taux de clic des sites français les plus exposés aux AI Overviews. Entre réponses directement accessibles dans Google et liens ouvrant de nouvelles recherches, le parcours vers les sites évolue. Pour les entreprises, apparaître dans les résultats ne suffit plus à garantir une visite.
Votre site conserve ses positions. Ses pages enregistrent des impressions. Pourtant, les visiteurs arrivent moins nombreux. Ce décalage mérite désormais une place dans l’analyse de votre acquisition.
Avec les AI Overviews, Google affiche une synthèse générée par intelligence artificielle au-dessus des résultats traditionnels. L’utilisateur peut y trouver une réponse sans consulter les pages qui ont permis de la construire.
Pour les marques et les éditeurs, une question devient centrale : quelle part de leur visibilité se transforme encore en trafic, puis en contacts ou en ventes ?
Une baisse de 23,1 % du CTR pour les sites les plus exposés
Dans son étude publiée le 16 septembre 2026, Ahrefs analyse 963 domaines à partir de données Google Search Console. La comparaison porte sur les 28 jours précédant l’arrivée des AI Overviews en France, datée du 22 juillet par l’étude, et les neuf jours suivants.
Pour les domaines dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview, Ahrefs observe une baisse médiane du taux de clic de 23,1 %. Sur l’ensemble du panel, les variations médianes atteignent −5,7 % pour le CTR et −8,8 % pour les clics.
Ces résultats concernent un échantillon donné et une courte période. Ils ne constituent pas une prévision applicable à chaque site. Ils soulignent néanmoins un risque : une présence dans les résultats peut générer moins de visites. Consulter l’étude Ahrefs et sa méthodologie.
Comprendre ce que mesure le taux de clic
Le CTR, ou taux de clic, correspond au nombre de clics rapporté au nombre d’impressions.
Prenons un exemple fictif : une page apparaît 10 000 fois dans les résultats et reçoit 300 clics. Son CTR est de 3 %. Si elle conserve ses 10 000 impressions mais ne reçoit plus que 240 clics, son CTR passe à 2,4 %, soit une baisse relative de 20 %.
L’entreprise reste visible, mais cette visibilité génère moins de visites. Un tableau de bord centré uniquement sur les positions ou les impressions peut donc masquer une dégradation de l’acquisition.
Tous les clics dans un AI Overview ne conduisent pas à un site
Les AI Overviews proposent des liens vers leurs sources, mais certains liens présents dans le texte ouvrent une nouvelle recherche Google. L’internaute poursuit alors son exploration dans le moteur, sans visiter immédiatement le site d’un éditeur. Google a confirmé ce fonctionnement à Search Engine Land. Liens des AI Overviews vers les résultats Google.
Il faut distinguer ce parcours d’une simple redirection technique. Une adresse commençant par un domaine Google peut servir d’intermédiaire avant l’ouverture du site de destination. La présence d’une URL Google ne suffit donc pas à conclure que le visiteur reste dans le moteur : c’est la destination finale qui compte.
Pour les entreprises, cette distinction est essentielle. Un clic qui ouvre une autre recherche représente une interaction avec Google ; il ne constitue pas encore une visite sur leur site.
L’analyse doit ainsi rapprocher la visibilité dans les résultats, les clics conduisant au site et les visites effectivement mesurées. Google rappelle qu’un clic Search Console correspond à un clic sur un résultat menant vers le site, tandis que Google Analytics mesure l’activité à l’arrivée. Les deux outils peuvent présenter des écarts liés à leurs méthodes de collecte. Explications de Google sur les clics et les visites.
Santé, sciences, technologie : quels secteurs sont les plus exposés ?
La présence des AI Overviews varie fortement selon les sujets et les intentions de recherche.
Dans l’étude française d’Ahrefs, la santé présente le niveau d’exposition le plus élevé : **22,2 % des requêtes des domaines de ce secteur déclenchent un AI Overview**, avec une baisse du CTR de **20,4 %** sur la période étudiée. Ces chiffres décrivent le panel analysé, pas l’ensemble des recherches de santé en France. Étude Ahrefs sur l’impact en France
Une autre étude Ahrefs, portant sur 146 millions de pages de résultats sur ordinateur en septembre 2025, permet d’élargir la comparaison :
| Catégorie | Part des requêtes déclenchant un AI Overview |
|---|---|
| Sciences | 43,6 % |
| Santé | 43,0 % |
| Animaux | 36,8 % |
| Société | 35,3 % |
| Internet et télécommunications | 30,3 % |
| Informatique et électronique | 28,6 % |
| Immobilier | 5,8 % |
| Shopping | 3,2 % |
Ces données constituent un point de comparaison distinct : elles ne représentent pas les taux français d’octobre 2026 et ne mesurent pas une baisse des clics. Étude Ahrefs sur les facteurs de déclenchement.
Pour une entreprise, le secteur donne une première indication, mais l’intention de recherche reste déterminante. Les définitions, explications et questions générales se prêtent davantage à une réponse synthétique. Une recherche nécessitant un devis, un outil ou une prestation personnalisée appelle une suite différente.
Identifier les pages qui perdent des visites
Pour comprendre ce qui se passe sur votre site, nous recommandons de comparer les clics, les impressions, le CTR et les positions sur des périodes comparables.
L’analyse doit ensuite descendre au niveau des pages et des requêtes. Une baisse globale peut recouvrir plusieurs situations : changement de position, saisonnalité, évolution de la demande ou modification de la page de résultats.
La présence d’un AI Overview constitue une piste à vérifier. Elle ne dispense pas d’examiner les autres causes possibles.
L’enjeu consiste surtout à relier ces variations à leur effet commercial. Une baisse de visites sur un article généraliste et une baisse de demandes de devis ne nécessitent pas la même réponse.
Donner une raison de poursuivre sur votre site
Pour les contenus concernés, notre recommandation est de renforcer ce que la visite apporte au lecteur.
Un article peut répondre à une question tout en proposant une suite utile : un cas client documenté, une comparaison détaillée, un outil de calcul, une démonstration ou un échange avec un expert. Ces éléments doivent servir le besoin du visiteur et prolonger naturellement sa recherche.
Il faut également faciliter le passage à l’action. Les personnes intéressées doivent pouvoir comprendre rapidement l’offre, trouver les preuves attendues et contacter l’entreprise.
Une entreprise peut ainsi avoir des articles pédagogiques très exposés aux AI Overviews, tout en conservant des pages commerciales qui génèrent des contacts qualifiés. C’est cette différence qu’il faut mesurer pour orienter les efforts.
Repenser les indicateurs de réussite
Les positions Google restent utiles, mais elles doivent être rapprochées des clics, des conversions et de la qualité des contacts.
Chez Influactive, nous recommandons d’examiner l’ensemble du parcours : quelles recherches font découvrir la marque, quels contenus accompagnent le choix et quelles pages déclenchent une demande ?
Cette analyse permet de concentrer les investissements sur les contenus et les points de contact qui contribuent réellement à l’activité, tout en suivant l’évolution de la visibilité dans les réponses générées par l’IA.
Vos impressions progressent alors que vos clics diminuent ?
Contactez Influactive pour analyser votre trafic et identifier les actions prioritaires.
Contenu visuel généré avec l’aide de l’IA.