| Mercredi 4 juin, salle Gaveau à Paris, Influactive a reçu le Trophée de Bronze dans la catégorie INFLUENCE « Dispositif de relations médias » aux 39e Grands Prix de la Communication.
La récompense porte sur une campagne conduite à l’automne 2025 pour la Maison Pagès, à l’occasion de l’inauguration d’une nouvelle ligne de production en Haute-Loire. L’enjeu de départ était simple à énoncer, moins à résoudre : faire d’un investissement industriel régional un sujet économique national. Huit millions d’euros engagés, quinze emplois créés, une usine en Haute-Loire. Rien qui ne décroche spontanément les rédactions des grands médias. |
L’ancrage institutionnel ne s’improvise pas
La stratégie a reposé sur un travail de fond mené en amont : convaincre le préfet et les élus locaux d’être présents à l’inauguration, pas pour la photo, mais pour ce que leur présence signifie aux yeux des rédactions. Un préfet qui se déplace, c’est un signal que l’événement dépasse le cadre de l’entreprise.
Les médias régionaux l’ont lu ainsi. Les nationaux ont suivi.
En deux mois de campagne, le dispositif a généré 22 retombées presse, dont 10 en médias nationaux.
Presse écrite, radio, web, télévision.
L’audience cumulée dépasse 10 millions de personnes. 19 retombées sur 22 en tonalité favorable. Aucune négative.
L’équivalent publicitaire estimé atteint 90 000 euros pour un ratio de 19,7 : chaque euro investi a généré près de vingt euros de valeur média.
Bravo à notre équipe RP |
| La campagne a été pilotée par Bruno Sanvoisin et Sara Gaydon. Ce trophée est celui de toute l’agence et de son client Maison PAGES.
Comme le dit Hervé Bigal : « Un sujet économique local peut obtenir une résonance nationale lorsqu’il est traité avec méthode, précision et sens stratégique. »
Pas un coup de chance, une méthode reproductible. A refaire en 2027 donc (nous avons déjà des idées !!!) |
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