PAGES Thés et Infusions
brand content · influence · relations presse · relations publiques · social media
Le Projet
Pagès, marque française historique de thés et infusions fondée en 1859, a confié à Influactive la mission de renforcer sa notoriété et sa présence médiatique auprès du grand public et des distributeurs.
L’objectif : positionner Pagès comme une référence moderne du bien-être à boire, en valorisant son savoir-faire herboriste, ses engagements bio et ses innovations produit.
Notre collaboration a pris la forme d’un dispositif global « RP + Influence + Contenus », déployé sur une année complète.
Influactive a orchestré six campagnes presse BtoC et BtoB, deux campagnes d’influence avec dix créateurs de contenu, et plusieurs shootings professionnels via La Shooting’rie, notre filiale dédiée à la production de contenus visuels.
L’ensemble a permis d’aligner les prises de parole de la marque sur les temps forts commerciaux (Fête des mères, été, Noël), tout en créant une synergie efficace entre communication, marketing et ventes.
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Le défi
Pagès devait se distinguer dans un marché saturé dominé par les géants internationaux du thé et de l’infusion.
L’enjeu : affirmer sa singularité – une marque 100 % française, authentique et responsable – auprès d’un public exigeant et connecté.
Côté RP, le défi était double :
accroître la visibilité digitale et le backlinking vers le site e-commerce pour stimuler les ventes en ligne ;
renforcer la crédibilité de la marque auprès des distributeurs et partenaires professionnels.
Côté influence, il s’agissait d’identifier des profils incarnant le bien-être, l’authenticité et le slow living, capables de créer un lien sincère avec leur communauté.
Enfin, côté contenu, Pagès souhaitait disposer d’une banque d’images premium, homogène et inspirante, reflétant sa philosophie et sa qualité artisanale.
Pour Influactive, le défi résidait dans la coordination de ces trois volets (RP, influence, contenu) autour d’un même discours de marque, cohérent et mesurable.
L’approche et les moyens employés : la SOLUTION
Influactive a déployé une stratégie médias 360° fondée sur trois axes complémentaires :
1. Relations presse actives et segmentées.
Six campagnes RP, ciblant à la fois la presse grand public (féminins, lifestyle, santé, food) et la presse professionnelle (distribution, boisson, retail).
Chaque communiqué a été conçu pour générer des retombées digitales à fort potentiel de backlinking (Challenges.fr, Yahoo Finances, AFP Forum, etc.), garantissant visibilité et référencement.
2. Campagnes d’influence sur mesure.
Sélection de 10 micro-influenceurs entre 5 000 et 50 000 abonnés, engagés sur les thèmes du bien-être et de la naturalité.
Chaque collaboration a été contractualisée, briefée, validée et suivie selon un protocole strict avec suivi des KPIs, codes promo et liens trackés.
3. Création de contenus par La Shooting’rie.
Direction artistique, moodboards, shooting et post-production pour constituer une base de visuels professionnels déclinables sur le site, les réseaux et les catalogues.
Un contenu cohérent, lumineux, incarnant la promesse du “bon goût infusé depuis 1859”.
BILAN DE L’OPERATION
En moins d’un an, la stratégie a permis d’obtenir des résultats tangibles et mesurables :
Une forte augmentation de la couverture média avec des retombées régulières dans plus de 40 titres presse et web.
Une hausse du trafic digital grâce à la multiplication des backlinks qualifiés.
Une croissance notable de la communauté Instagram Pagès, renforcée par les campagnes d’influence ciblées.
Une image de marque modernisée, perçue comme plus authentique, sensorielle et haut de gamme.
Une synergie renforcée entre équipes marketing, ventes et communication, assurant une cohérence entre les campagnes RP et les temps forts commerciaux.
Pagès a ainsi consolidé sa position comme l’un des acteurs majeurs du marché français du thé et de l’infusion bio.
Cette collaboration a démontré la capacité d’Influactive à piloter des stratégies de visibilité intégrées, mêlant influence, presse et contenu, pour transformer l’image et la performance d’une marque patrimoniale.
LE CAS PAGES THES ET INFUSIONS : LA SYNTHESE DE L’OPERATION
Cette collaboration illustre la capacité d’Influactive à concevoir des campagnes
RP et influence performantes, en intégrant la création de contenus à haute valeur ajoutée.
Résultat : une marque patrimoniale comme Pagès Thés & Infusionsgagne en visibilité,
en crédibilité et en performance digitale, tout en consolidant sa place parmi les
références du marché français du thé bio.
« Influactive a parfaitement compris l’ADN de Pagès et su moderniser notre communication sans renier notre héritage. Leur approche 360°, RP, influence et contenus, a renforcé notre visibilité et notre image de marque. Une équipe impliquée, exigeante et d’une efficacité rare. »
- Fanny L. Responsable marketing & communication
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