Groupe VINCI – Waste MartketPlace
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Le Projet
Waste Marketplace se positionne en acteur innovant dans l’économie circulaire en connectant entreprises et solutions de gestion des déchets. Face à un marché en pleine mutation écologique, notre client a souhaité renforcer sa visibilité par une campagne de relations presse ciblée. Nous avons mis en avant une approche disruptive, valorisant à la fois le savoir-faire technique et une vision durable. Ce dossier retrace comment, dès le lancement, nous avons su identifier et exploiter les angles médiatiques porteurs d’un message d’innovation et d’engagement environnemental. Une stratégie de communication pensée pour capter l’attention d’un public souvent peu sensibilisé au sujet.
Le défi
Les principaux défis étaient multiples : positionner un sujet méconnu dans un environnement saturé et convaincre des journalistes peu attendus sur un thème technique.
La rareté des références médiatiques en matière de gestion des déchets a complexifié la prise de parole. La difficulté était de rendre ce sujet technique accessible, tout en soulignant son importance dans le contexte actuel de transition écologique.
Nous avons donc travaillé à la création d’un discours clair et impactant, conciliant enjeux environnementaux et innovations technologiques.
Chaque obstacle a été transformé en opportunité pour démontrer notre expertise en relations presse.
L’approche et les moyens employés : la SOLUTION
Pour relever ces défis, nous avons élaboré une stratégie médiatique sur-mesure reposant sur plusieurs axes complémentaires.
D’abord, l’identification d’un storytelling fort, centré sur l’innovation et la responsabilité environnementale, nous a permis d’articuler des messages simples et percutants.
Nous avons ensuite mis en œuvre des actions ciblées : dossiers de presse, interviews exclusives et interventions dans des événements spécialisés.
La mutualisation des expertises internes et externes a généré l’intérêt médiatique BtoB, transformant un sujet technique en actualité intéressante.
Grâce à cette démarche, le lancement a suscité un intérêt renouvelé sur un secteur pourtant peu exploré.
BILAN DE L’OPERATION
Les objectifs définis initialement ont tous été atteints.
Les retombées ont dépassé nos prévisions initiales, tant en visibilité médiatique qu’en notoriété sectorielle.
Nos actions ont contribué à positionner Waste Marketplace comme un acteur incontournable de la transition écologique.
La couverture médiatique diversifiée a favorisé une meilleure compréhension du sujet, ouvrant la voie à de nouveaux partenariats et opportunités commerciales.
Le déploiement de notre stratégie a également renforcé notre crédibilité en tant qu’agence de relations presse capable de transformer des défis atypiques en succès de communication.
Un case study exemplaire montrant que même les sujets inattendus trouvent leur place au cœur de l’actualité.
LE CAS WASTE MARKETPLACE : LA SYNTHESE DE L’OPERATION
Grâce à une stratégie de relations presse sur-mesure, nous avons accompagné le lancement de Waste Marketplace, startup engagée dans l’économie circulaire. Face à un sujet technique et peu médiatisé, nous avons su capter l’attention des journalistes en valorisant l’innovation et l’impact environnemental. Résultat : une notoriété renforcée, des retombées presse significatives et une belle démonstration de notre savoir-faire.
« L’équipe a parfaitement compris nos enjeux et su transformer un sujet technique en une vraie opportunité médiatique. Grâce à leur accompagnement, nous avons gagné en visibilité et crédibilité. Une collaboration fluide, stratégique et vraiment efficace. »
- Laurence B. Responsable communication
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